Как подготовиться От моделей атрибуции в реальном времени до.
исследований динамической рекламы — инструменты цифрового.
маркетинга помогли компаниям найти творческие способы повышения гибкости.
Хотя такие темпы развития обнадеживают
не существует переключателя включения/выключения глобальной экономической остановки.
А поскольку новое поведение потребителей сохраняется и, вероятно, становится постоянным, нам необходимо подумать о том, как наша новая тактика и лучшие практики будут применяться после пандемии .
Кризис в области здравоохранения подчеркивает
важность понимания того, как цифровые каналы могут Список контактов уровня C повлиять на бизнес или исказить его рентабельность инвестиций. Поскольку мы все готовимся к предстоящему пути, сейчас самое время воспользоваться возможностью цифровой трансформации. Мы должны инвестировать в гибкие и измеримые маркетинговые стратегии для этой новой реальности .
Одним из определяющих аспектов этого изменения является то, что оно не ограничивается одной отраслью или частью рынка. Оно универсально и неизбирательно. И хотя проблемы каждого бизнеса уникальны, они так или иначе затрагивают всех нас.
Когда потребности и поведение людей
постоянно меняются, цифровые технологии дают нам возможность быстро трансформироваться, импровизировать и экспериментировать, а также создавать новые способы обслуживания наших клиентов.
Мы можем тестировать новые форматы рекламы и масштабировать результаты, отслеживать поисковый интерес и спрос на продукцию в режиме реального времени, а также разрабатывать сотни креативных вариантов для разных аудиторий за считанные минуты.
Объем доступных данных, а также инструменты творчества и измерения необходимы для принятия более разумных и обоснованных решений в динамичных средах.
Сохраняйте гибкость, чтобы быть актуальными в данный момент
После вспышки стало ясно, что Справочник AFBкреативность весеннего каталога со сценами путешествий для нашего клиента Soft Surroundings не может быть использована. Однако данные поисковых запросов Google показали увеличение трафика, связанного с домашней одеждой, в феврале и марте. Мы также можем увидеть рост доходов Soft Surroundings от одежды для дома на 18% за тот же период.
Эти две точки данных привели к быстрому переходу к созданию тр числа новой кампании, подходящей для дома, с помощью YouTube Video Creator. Этот инструмент позволил нам быстро запустить четыре новых варианта существующей видеорекламы с разными цветовыми схемами, музыкой и рекламным текстом, что помогло нам добиться 6,5-кратной рентабельности рекламных расходов только за апрель.
Ценностные отношения важнее продаж
Сейчас лучшее время, чтобы быть полезными и реагировать на потребности ваших клиентов, одновременно собирая информацию и укрепляя долгосрочные связи. В то время как туристические компании терпят большие убытки, самые умные бренды сосредоточены на построении отношений, а не на стимулировании продаж. Например,
бренд роскошного багажа Briggs and Riley немедленно продлил свою политику бесплатного возврата с 30 до 60 дней на период, необходимый для поддержки изменений в расписании поездок, и быстро скорректировал тон контента своего сайта, креативных сообщений и сообщений электронной почты, чтобы он был чувствителен к изменениям в расписании поездок. ваши потребности и проблемы.
