Malgré la controverse qui perdure autour d’une éventuelle interdiction de l’application basée en Chine, TikTok a explosé cette année. Avec 100 millions d’utilisateurs actifs par mois aux États-Unis, on peut affirmer sans risque que la popularité de l’application va continuer à croître.
Mais combien de marques profitent de cette opportunité ? Réponse : pas beaucoup.
TikTok est-il bon pour les marques ?
Oui!
Pourquoi les marques devraient-elles être sur TikTok
La concurrence limitée du marketing associée à une utilisation généralisée par les consommateurs constitue une combinaison rare.
TikTok pourrait être le moment de votre marque .
Mais avant d’aborder ce sujet, répondons à la question : qu’est-ce que TikTok ?
TikTok se décrit comme « la destination de choix pour les vidéos mobiles de courte durée ». On peut le considérer comme une sorte de mini YouTube mobile.
Les vidéos TikTok durent entre 5 et 60 secondes. Les utilisateurs ont accès à une collection de filtres, d’effets et de musique.
L’application a également contribué à faire décoller certaines carrières. Vous vous souvenez peut-être avoir entendu parler de la chanson country populaire de Lil Nas X , « Old Town Road », qui a été écoutée environ 67 millions de fois sur TikTok, ce qui lui a permis de devenir numéro 1 du Billboard Hot 100 pendant un record de 17 semaines.
Maintenant, explorons comment TikTok est né
Une brève histoire
TikTok a été surnommé « le fruit de l’imagination de Musical.ly et Douyin ». Musical.ly a été créé à Shanghai, en Chine, en 2014 par Alex Zhu et Luyu Yang . L’application permettait aux utilisateurs de publier des playbacks de 15 secondes et a été téléchargée 70 millions de fois en 2016.
En 2016, l’application de partage de vidéos courtes Douyin a été lancée. Douyin a décollé en Asie de l’Est et un an plus tard, ByteDance a Base de données spéciale lancé TikTok. En 2018, TikTok a officiellement fusionné avec Musical.ly et s’est implanté aux États-Unis. Musical.ly est ensuite devenu TikTok.
Controverse
L’essor de TikTok a suscité de nombreuses controverses. L’année dernière, l’application a été interdite en Inde . La même chose a failli se produire aux États-Unis .
Cette controverse a contribué à faire connaître le
nom de TikTok au grand public, donc en termes de publicité, cela a été plus un boom qu’un échec.
De plus, les confinements mondiaux ont obligé de nombreuses personnes à rester chez elles, TikTok accaparant une grande partie de la créativité, des connexions et du contenu du monde entier.
Comment fonctionne TikTok ?
Les adolescents, qui sont les précurseurs des réseaux sociaux, maîtrisent peut-être cette application, mais le reste d’entre nous peut se retrouver avec quelques questions persistantes. Voici l’essentiel :
Que font les utilisateurs sur TikTok ?
L’activité principale de TikTok tourne autour de :
Regarder et créer des vidéos : les vidéos sont
l’essence même de TikTok, qu’elles soient réalisées dans l’application ou téléchargées. Les utilisateurs ont également la possibilité de diffuser en direct. Les effets vidéo incluent des GIF, des filtres, des écrans partagés, des écrans verts, des transitions, des sticks, etc.
Musique : TikTok dispose d’une bibliothèque musicale complète et d’une intégration avec Apple Music. Les utilisateurs ont également la liberté d’ajouter et de remixer des morceaux.
Interaction : les utilisateurs peuvent envoyer des cœurs et des cadeaux, donner et recevoir des abonnements, commenter, partager et bien plus encore.
Découverte : TikTok dispose d’un flux « Découvrir », où les utilisateurs peuvent ajouter des amis, explorer des hashtags, rechercher des vidéos, etc.
Recherche de créateurs : les profils TikTok
sont conçus pour afficher le nombre de followers, d’abonnés et de cœurs reçus. Comme sur Instagram ou Twitter, les comptes officiels sont vérifiés avec une coche bleue.
Pièces virtuelles : la monnaie virtuelle de TikTok est utilisée pour offrir des cadeaux virtuels. Les pièces virtuelles peuvent être échangées contre des émojis en diamant, qui peuvent ensuite être convertis en argent réel .
Quel contenu est le meilleur pour TikTok ?Contenu généré par l’utilisateur (UGC)
TikTok est alimenté par du contenu généré par les utilisateurs (UGC). Voici quelques exemples de contenu TikTok fréquemment utilisé :
Défis TikTok
Les défis TikTok, également connus sous le nom de tendances TikTok, combinent souvent du texte, du son et du mouvement, comme une danse.
Source : Social Media Examiner
Les défis TikTok naissent souvent de chansons ou de hashtags tendance.
Lorsque Ed Sheeran a rejoint la tendance du défi TikTok autour de sa chanson « Beautiful People », des millions d’autres utilisateurs de TikTok ont également participé, en publiant des vidéos sur les belles personnes de leur vie.
Duos TikTok
Les duos TikTok sont très populaires. Ils impliquent généralement que les utilisateurs s’ajoutent à la vidéo d’un autre créateur, montrant les deux utilisateurs côte à côte.
Les duos sont comme leur propre forme de défis TikTok.
Le label musical « The Other Songs » souhaitait générer davantage de streams en prévision de la sortie prochaine de RuthAnne, « Love Again ».
Grâce à Duets, le label a pu recevoir 901 000 vues.
Vidéos de réaction
Dans l’option de partage d’une vidéo TikTok, la sélection de « Réagir » permet aux utilisateurs d’enregistrer leur réaction à une vidéo en temps réel.
Partage entre plateformes
TikTok est intégré à Instagram, Snapchat, Twitter et Pinterest, permettant aux utilisateurs de partager facilement leurs vidéos sur les réseaux sociaux.
Statistiques TikTok
Voici quelques statistiques de TikTok.
TikTok est :
Le sixième plus grand réseau social
A plus de 1,65 milliard de téléchargements
A été installé plus de 738 millions de fois
On estime que les revenus des achats intégrés sont de 87 millions de dollars
Maintenant que vous avez ce contexte, voyons comment votre entreprise peut utiliser au mieux TikTok.
Comment faire du marketing sur TikTok ?
Voici quelques idées pour vous lancer dans le marketing TikTok.
1. Créez et participez à des défis de hashtag
Un défi de hashtag est l’un des moyens les plus efficaces pour une entreprise d’utiliser TikTok et doit absolument être intégré à votre stratégie marketing TikTok.
Chipotle a été l’un des premiers à adopter TikTok. L’un de leurs défis les plus populaires était le défi #GuacDance.
Chipotle a demandé aux utilisateurs de chorégraphier une danse afin de recevoir du guacamole gratuit lorsqu’ils commandaient en ligne le 31 juillet, qui était, à juste titre, la Journée nationale de l’avocat.
De grands noms ont également participé au défi, notamment Loren Gray et Brent Riveria.
Le hashtag du défi #GuacDance a reçu plus d’un milliard de vues.
2. Collaborez avec des influenceurs
Un partenariat avec un influenceur TikTok peut aider votre entreprise à gagner un large public.
Comme pour les autres plateformes de médias sociaux, la clé est de trouver des influenceurs pertinents pour votre secteur d’activité. Par exemple, si vous êtes une entreprise de logiciels, vous pouvez vous associer à un influenceur technologique.
Pour faciliter le processus de recherche d’influenceurs, TikTok dispose d’une « marché des créateurs ».
Après avoir rejoint la place de marché, vous pouvez accéder aux métriques d’un influenceur spécifique.
Source : Neil Patel
Avec toutes les formes de marketing d’influence, il est important de définir des objectifs viables et d’être très précis sur la partie de l’entonnoir d’achat que vous ciblez.
3. Créez des publicités TikTok
Les campagnes publicitaires TikTok sont connues pour fonctionner rapidement. Après avoir mis en place une campagne publicitaire, vous pouvez atteindre votre public cible dans les 24 heures.
Comment fonctionnent les publicités TikTok ?
TikTok propose 5 types de produits publicitaires :
Annonces dans le flux
Hashtags de marque
Annonces Top View
Effets de marque
et
Reprises de marque
Les publicités intégrées au flux obtiennent généralement les meilleurs résultats, sauf si vous disposez d’un budget important. Les autres produits nécessitent un investissement budgétaire assez important, mais peuvent générer un retour sur investissement positif si votre publicité est conforme au style et à l’éthique générale de TikTok.
Étant donné que les publicités in-feed sont celles avec lesquelles la plupart des marques commencent, ce sont celles-ci que nous aborderons ici.
Premiers pas avec les publicités in-feed
Pour créer une annonce dans le flux, commencez par :
Créez votre compte publicitaire TikTok
Cliquez sur « Créer une annonce »
Complétez le processus d’inscription
L’examen de votre candidature par TikTok peut prendre un certain temps.
Sélection des objectifs publicitaires
TikTok vous permet de sélectionner des objectifs pour les publicités intégrées au flux.
Par exemple, en sélectionnant l’objectif « Installations d’applications », vous pouvez fournir aux utilisateurs un lien vers la page de votre boutique d’applications.
Cibler vos publicités TikTok
Les publicités TikTok peuvent utiliser :
Ciblage par centres d’intérêt
ou
Ciblage comportemental
Ciblage par centres d’intérêt
Le ciblage par centres d’intérêt sur TikTok est similaire à la publicité sur Facebook ; il fonctionne en choisissant des centres d’intérêt pertinents pour votre public.
Ciblage comportemental
Le ciblage comportemental permet de cibler les utilisateurs de TikTok en fonction de leur comportement au cours des 7 à 15 derniers jours.
Lors de l’utilisation du ciblage e-commerce for pros: an omnichannel approach for your business comportemental, une entreprise sélectionne un comportement spécifique, puis une catégorie de vidéo pertinente.
Ciblage par audience personnalisée et audience similaire
TikTok offre aux entreprises des options de ciblage d’audience personnalisé et de ciblage d’audience similaire.
Avec le ciblage d’audience personnalisé, vous pouvez cibler des personnes qui ont déjà interagi avec votre marque, sur TikTok et ailleurs.
Source : Neil Patel
La méthode du lookalike permet de cibler des publics similaires à sa propre marque.
Conclusion
TikTok est une plateforme unique en son genre. Même s’il faut un peu de temps pour apprendre les nuances de ce puissant concurrent des médias sociaux, cela en vaut la peine. Les clients d’aujourd’hui veulent se connecter et s’engager sur la plateforme la plus avancée, et les entreprises qui utilisent efficacement les énormes avantages de TikTok en bénéficieront absolument.
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